水子商城闪亮登场，品牌商家的数字营销场景来了。近日，一款名为数子商城的应用已在Android手机商店上线，相关的新型数字艺术品也已在阿里巴巴拍卖数字资产类目上架。该应用程序由繁星超越开发。旨在与天猫合作，带动数字消费，激活品牌商家在天猫积累的大量数字用户和数字会员。品牌商家可以利用应用的转账、兑换、合成、盲盒抽奖等功能进行数字营销，带动实体销售。
据应用开发商繁星超越的工作人员介绍，该应用的iOS版本正在审核中，预计将于近期上线。繁星超越拥有专业的数字资产运营经验，加上天猫海量的品牌主资源，水子商城必将成为品牌商家的数字营销平台和高端品牌书藏用户（高净值用户）的聚集地。通过不同的环节，肖像人群和泛圈用户为品牌提供了直接接触粘性用户的短链通道，成为品牌吸引流量的高效入口。
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01？天猫数字营销布局由来已久
去年以来，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些知名时尚品牌纷纷选择天猫作为主要基地，通过发布数字系列的方式构建虚拟宇宙的数字消费场景。几乎每一次数字营销活动都“受欢迎、有效”，尤其受到年轻用户的欢迎，其推出的数字系列往往一票难求。去年618期间，天猫联合15大品牌、16类人物推出的数字藏品，让“天猫618数字藏品”刷屏了微博、抖音、微信朋友圈，掀起了一波现象。活动热潮。
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这也为Digital Mall的推出铺平了道路。数据商城通过数字收藏打开利益缺口，电商平台为品牌提供直接接触粘性用户的短链渠道；连接不同性格人群和泛圈用户，为品牌打造高效的人群入口；通过沟通语言随着环境和消费场景的升级，品牌可以缩短与年轻人的心理距离，以更年轻、更酷的品牌形象进入人们的心中。
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据业内人士透露，目前某国际奢侈品牌的数字藏品在中国的“黑市价格”已达数万元。基于去金融化、去通证化的监管需求，我国仅有少量数字馆藏可以在特定条件下进行转移。一般情况下，无法进行二次交易，购买者无法获得所有权。
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但这也在突破，更多的数字版权作品正在引领数字藏品走向合规流通。数字商城首次推出的转让、兑换、合成、盲盒抽奖等功能也有利于促进数字藏品的合规流通。
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02？中国的数字营销仍在探索中
2021年5月，Gucci发布了他们的第一款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在网络世界中穿着。购买后，你可以在虚拟世界中“佩戴”它，拍照或录制短视频，然后分享。
2021年7月，可口可乐与数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出NFT数字系列。
NFT，译为同质代币，是区块链技术在特定消费场景下的产物。它的特点是完全唯一、唯一，彼此之间不能分割或自由交换。 NFT天然适配IP，可以应用于游戏、音乐、图像、盲盒、艺术品等所有数字载体。
根据Dune Analytics 数据，2022 年在以太坊上发行NFT 系列的所有品牌中，耐克以1.8527 亿美元的总收入排名第一。时尚品牌Dolce & Gabbana以2565万美元的总收入排名第二。蒂芙尼的NFT 系列收入排名第三，收入为1262 万美元。紧随蒂芙尼之后的是古驰(Gucci)，该公司从NFT 中赚取了1156 万美元。
NFT在中国已经发展成为数字藏品。我国数字馆藏与海外NFT存在本质区别。首先，在金融属性方面，我国数字藏品是基于区块链技术针对特定内容生成的数字通证，更加注重收藏价值和功能，弱化金融属性。其次，在技术和数据处理方面，我国数字馆藏采用联盟链路线，而海外NFT则采用以太坊公链为主路线。
更多品牌的数字营销被挡在“合规”之门之外。数字商城首先需要解决的是最基本的合规问题。数字资本商城选择了“新版链”、“数字链”等政府区块链。它采用的数字区块链之一，起点非常高，以数字中国建设理论为顶层设计；拥有国家级区块链信息安全、密码等技术保障；具备完整的版权审查、内容审查、网络出版、资产评估等资质和能力；核心生态拥有全球最大的资产在线流通平台；也是国内首家以“数字”命名的国际数字交易中心。
对于用户来说，他们更关心数字藏品的价值，而这种价值必须通过流通来实现。根据权威资料《数字馆藏应用参考》，数字馆藏的目的是实现作品真实可信的数字发行、收藏、使用和流通。数字资产商城通过仓穹元宇宙可信生态联盟计划（“MZ计划”）解决数字藏品的合规和流通问题。该计划以底层区块链的可信性和区块链数字内容的可信性作为两大基础。核心要素为文化、数据等资源成为可量化、可追溯、可交易的资产提供健康、规范、可信的支撑，保证元界世界的价值可信、资产可得、行为共识、信用共享。
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03 数码商城功能
国外的NFT营销方式是让用户注册一个公链“钱包”，并使用虚拟货币进行管理。注册后，用户需要将以太坊钱包连接到指定网站，才能显示自己拥有的NFT编号。收藏。
数子商城“多链、多视角、多终端”的发展理念大大简化了这些步骤。非常简单，您只需要一个手机号码。打开“我的资产”输入手机号验证码即可浏览收藏并直接下载到相册进行查看等使用。
品牌商家只需拥有用户的手机号码，就可以通过空投限量数字藏品吸引Z时代新用户认领，达到吸引新品牌用户的目的。通过空投限量数字藏品，激活品牌沉睡用户，重塑品牌基调，空投限量数字藏品。收藏，回馈优质用户，提高用户满意度和绩效。
这种更加集中的数字营销模式可以收集品牌内的用户数据。品牌可以通过数字藏品的发行直接与用户产生联系，并有机会进行更精细化的用户运营，开展可持续的互动活动。例如，我们可以持续为用户提供专属礼品、优惠券、会员权益；通过发行数字收藏来测试和收集用户反馈，反馈到产品开发系统；通过数字馆藏奖励用户贡献，形成积分制度下的社区创造经济……
概括起来，数字商城的特点就是“能卖货、能连接、能管理”。依托天猫数字消费场景，品牌商家可以开展数字营销、系列发行、产品推广、权益落实、线下联动等互动玩法。依托繁星超越的专业服务，用户可以用同一个ID映射多个数字世界，帮助商户连接私域和公域；品牌商家可以将数字营销委托给数字商城，让用户的数字资产和权益动态增长。自动进行终端升级、工具迭代、社区成长。
国家统计局数据显示，2023年1月至2月，全国网上零售额20544亿元，同比增长6.2%。中国已成为全球数字消费第一大国。 618即将到来，可以预见，今年的618天猫数字营销将大显身手。到时候，很多流量和收益都会向数字营销倾斜。品牌商家和用户可以通过关注数字商城提前进入。
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